Crisis económica: los gallegos gastarán un 13,8% menos de media en las rebajas de verano 2011
El gasto medio ha ido bajando en Galicia y desde 2006 ha caído desde los 122 euros por persona hasta los 50 que se prevén este año, lo que supone gastar menos de la mitad que entonces. El gasto medio en el conjunto de España se reducirá este año un 23%, hasta situarse también en 50 euros por persona, el importe más bajo desde la llegada del euro en 2002. En toda España, la crisis económica ha provocado un descenso significativo en el gasto previsto para las rebajas, al caer un 61,5% desde el año 2006, cuando se situó en 130 euros. Desde ese año, el gasto medio ha ido retrocediendo progresivamente, hasta los 115 euros en 2007, los 95 euros en 2008, los 90 euros en 2009 y los 65 euros del pasado ejercicio. En concreto, la campaña de rebajas se inicia el 21 de junio, en la Comunidad de Madrid y se generalizarán por todo el territorio el 1 de julio.La presidenta de FUCI, Agustina Laguna, ha destacado el hecho de que si bien ha habido un "considerable" aumento de los consumidores que tienen pensado comprar en rebajas, también habrá un "significativo" descenso en el gasto previsto. "Estos datos evidencian la crisis económica que sufren los consumidores españoles que han pasado de ir a las rebajas para renovar su vestuario a comprar lo absolutamente imprescindible por su maltrecha economía", destacó.
Madrid, País Vasco y Cataluña serán las comunidades autónomas más consumistas en las rebajas estivales, con 60 euros, 58 euros y 57 euros, respectivamente, de gasto medio, mientras que Murcia (40 euros), Extremadura (40 euros) y Canarias (42 euros) serán las que menos importe destinen a las compras durante los dos meses de rebajas. El estudio de FUCI, realizado a través de una encuesta a 1.500 personas, pone de manifiesto que nueve de cada diez españoles comprará algo en rebajas, aunque el porcentaje es mayor en el caso de las mujeres (94%) que en el de los hombres (81%).
La ropa y los complementos siguen siendo los artículos más demandados por los consumidores en la temporada de rebajas, mientras que los artículos de tecnología y mobiliario pierden adeptos. Sobre las medidas de ahorro previstas, el 19% de los consumidores evitará las marcas, un 37% comprará lo que esté más rebajado y un 39% sólo lo que necesiten.
FUCI observa un "importante desconocimiento" de los derechos y deberes de los consumidores y puso como ejemplo el hecho de que sólo un 19% de los españoles conoce cual es la garantía de los bienes de carácter duradero que adquieren.
Nota de prensa remitida por Amparo Gómez-Amat/Olga Llano:
Más del 91% de los gallegos son fieles a un mismo establecimiento al hacer la compra diaria y semanal
A la hora de hacer la compra, la fidelidad al establecimiento es un factor muy importante para los consumidores gallegos. Además, desplazarse para llenar la cesta de la compra diaria y semanal no es algo a lo que en Galicia se dedique mucho tiempo, por lo que, la mayoría de los responsables de la alimentación familiar encuestados elige aquellos próximos al hogar, y esto es aún más notable entre los compradores más jóvenes. Así, un 88% de gallegos encuestados afirma tardar sólo entre 5 y 10 minutos en llegar al supermercado o hipermercado habitual. Éstas son alguna de las conclusiones del estudio “Hábitos de compra de los españoles”, elaborado por la empresa de estudios sociológicos Sondea para Promarca sobre una muestra de 2.000 personas.
El informe ‘Hábitos de compra de los españoles”, realizado a más de 2.000 personas sobre las preferencias de los compradores en los supermercados e hipermercados en España, revela que 9 de cada 10 consumidores gallegos acuden siempre al mismo establecimiento para hacer la compra diaria o semanal.
En cuanto al tiempo que el consumidor dedica a hacer la compra, éste es cada vez menor. El 88% de gallegos encuestados dedica únicamente entre 5 y 10 minutos en llegar a su establecimiento habitual por lo que la mayoría se decanta por establecimientos cercanos al hogar.
La mitad de los consumidores gallegos acuden andando a hacer la compra. A este respecto, los más jóvenes son los que más valoran la cercanía de los lugares de compra: más del 53% de entrevistados de entre 25 y 34 años afirman tardar 5 minutos como mucho en llegar al establecimiento en el que realizan habitualmente la compra diaria, frente al 44% de personas entre 45 a 55 años. En lo que todos los consumidores coinciden, independientemente de su edad, es en dedicar el menor esfuerzo a la tarea de realizar la compra: el 53% de los encuestados apuesta por ir caminando al supermercado/hipermercado a hacer la compra diaria o semanal. Un 46% reconoce ir en coche, y sólo un 1% va en transporte público.
El estudio de Sondea revela además que 8 de cada 10 consumidores buscan en las ofertas y promociones la forma de ahorrar en el establecimiento de compra, seguidos de 6 de cada 10 que se decantan por establecimientos que ofrezcan variedad de marcas, al entender que la competencia entre ellas abarata la cesta de la compra, y un 33% que considera la existencia de productos de temporada un claro factor de ahorro. En la distancia le sigue un 17% que apuesta por los productos concentrados como fórmula para mejorar la economía, y un 10% que busca siempre el establecimiento que ofrezca los productos más baratos.
El informe muestra también que para los gallegos la variedad de productos en los establecimientos es importante, principalmente, porque les permite elegir el producto o la marca que quieran comprar (29%) y por la comodidad de hacer toda la compra en el mismo sitio (27%). Tras estas dos razones, el 26% de los gallegos afirma que la variedad es importante para ellos porque garantiza una cesta de compra más económica al fomentar la competencia.
A pesar de ello, casi 3 de cada 10 gallegos reconocen que su establecimiento de compra habitual no les ofrece todos los productos y marcas que buscan. Y ¿qué ocurre cuando un consumidor no encuentra la marca que quiere? Según los encuestados, el 58% reconoce en esos casos terminar comprando otra diferente a la que buscaban.
Para Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca “estos datos demuestran que es fundamental que los consumidores puedan encontrar en su establecimiento de compra habitual, que normalmente es el más cercano a su hogar, un surtido lo suficientemente amplio como para que pueda ejercer su derecho a la libertad de elección sin dificultad, con comodidad y sin verse avocado a comprar un producto que no es el que busca”.
En relación con esto, el estudio refleja que, tener dificultades para encontrar productos y marcas muy conocidos es la situación que más molesta a 3 de cada 10 consumidores de Galicia, justo detrás de que haya productos sin fecha de caducidad o sin origen (6 de cada 10).
Otro de los aspectos más valorados por los consumidores a la hora de realizar su compra es la calidad de los productos. Al preguntarles qué entienden por un establecimiento que tengan productos de calidad, un 58% lo relaciona con supermercados e hipermercados que ofrecen marcas de toda la vida y de confianza.
Por último, el estudio también revela que el que tenga aparcamiento propio es el servicio más valorado por los consumidores en los supermercados e hipermercados al hacer la compra diaria o semanal (25%), seguido de la amplitud de horario (23%) y la agilidad a la hora de pagar -muchas cajas y autoservicio- (22%). Una buena información y señalización en los pasillos, que lleven la compra a casa, no tener que pagar por las bolsas de plástico o hacer la compra online son por el contrario los menos valorados en este tipo de compras.
Promarca es la asociación española de empresas de fabricantes de marcas líderes de gran consumo. Desde hace veinte años, su objetivo es fomentar y asegurar una leal competencia que promueva la innovación y el valor al consumidor; dar a conocer los beneficios que la marca aporta a los consumidores, a la sociedad y a la economía; y promover el derecho de los consumidores a elegir libremente entre una amplia variedad de marcas y luchar contra cualquier limitación a este derecho.
Sondea es una empresa de planificación, desarrollo y ejecución de investigación de mercados formada por profesionales especializados y expertos en investigación, estadística, marketing y tecnología.
R.
